Si apostabas online en España hace unos años, probablemente te parezca que fue otra época. Los bonos de bienvenida estaban por todas partes, los anuncios de apuestas llenaban las pausas publicitarias durante los partidos de fútbol y las “apuestas gratis” eran uno de los principales motivos para elegir una casa de apuestas u otra.
Hoy, ese panorama ha cambiado casi por completo. Los nuevos jugadores ya no ven ofertas llamativas, la publicidad está fuertemente restringida y muchos apostantes se preguntan si las promociones para apuestas deportivas en España y los bonos siguen existiendo realmente. La respuesta corta es sí, pero no funcionan como antes. Los bonos de apuestas en España no han desaparecido; han sido transformados por la regulación.
¿Qué cambió en las leyes de publicidad de apuestas en España?
El punto de inflexión llegó con la aplicación del Real Decreto 958/2020, supervisado por la Dirección General de Ordenación del Juego (DGOJ). Estas normas se introdujeron para reducir el impacto social del juego y frenar las prácticas publicitarias más agresivas del sector.
Antes de la reforma, las casas de apuestas dependían en gran medida de la publicidad masiva y de los bonos para captar jugadores. Las promociones estaban presentes en televisión, redes sociales y retransmisiones deportivas, y los bonos de bienvenida eran el principal reclamo comercial. Tras la reforma, este enfoque dejó de ser legal.
La nueva normativa limita de forma estricta cómo pueden comunicarse las empresas de juego con los usuarios, especialmente cuando se trata de incentivos económicos. La publicidad de bonos dirigida al público general está prohibida, y cualquier promoción debe cumplir condiciones muy concretas.
Por qué se prohibieron los bonos de bienvenida para nuevos jugadores
Los bonos de bienvenida fueron uno de los elementos más cuestionados por los reguladores. Aunque parecían inofensivos, se consideraba que fomentaban registros rápidos y apuestas impulsivas, especialmente entre jugadores jóvenes o sin experiencia.
Según la legislación actual, las casas de apuestas no pueden ofrecer bonos como incentivo para abrir una cuenta nueva. Los jugadores deben registrarse, verificar su identidad y depositar sin que se les prometa una apuesta gratis o un bono por hacerlo. Además, ninguna promoción puede mostrarse antes de completar el proceso de verificación.
Como resultado, todas las casas de apuestas con licencia en España operan bajo las mismas restricciones, lo que explica por qué los bonos de bienvenida han desaparecido prácticamente del mercado español.
Cómo compiten las casas de apuestas sin usar bonos publicitarios
Al no poder utilizar los bonos como reclamo principal, las casas de apuestas en España han tenido que diferenciarse de otras maneras. En 2026, la competencia gira mucho más en torno a la calidad del servicio.
Los operadores apuestan por retiradas más rápidas, aplicaciones móviles mejor optimizadas y plataformas de apuestas en directo más completas para quienes participan en apuestas deportivas en España. Los métodos de pago locales, como Bizum, ya son prácticamente un estándar, y la atención al cliente en español es un requisito básico.
Para el jugador, esto suele traducirse en una experiencia más fluida y fiable, aunque menos llamativa que en la época de los grandes bonos.
¿Están completamente prohibidos los bonos de apuestas en España?
A pesar de lo que muchos creen, los bonos de apuestas no están totalmente prohibidos en España. Lo que ha cambiado es quién puede recibirlos y cómo se ofrecen.
Los bonos solo pueden concederse a jugadores que ya tengan una cuenta verificada y que hayan aceptado expresamente recibir comunicaciones promocionales. Además, estas ofertas deben ser personalizadas y no pueden anunciarse públicamente en la web ni mediante campañas masivas.
Por eso es habitual que dos usuarios de la misma casa de apuestas tengan experiencias muy distintas: uno puede recibir promociones ocasionales y otro no ver ninguna.
Qué tipos de promociones siguen existiendo en España
Aunque la era de los bonos públicos ha terminado, las casas de apuestas legales en España siguen utilizando promociones de forma mucho más discreta y controlada.
La mayoría de las ofertas actuales se envían de manera privada, normalmente por correo electrónico o directamente dentro de la cuenta del usuario. Estas promociones suelen adaptarse a los hábitos de apuesta de cada jugador y no están pensadas para el público general.
Los programas de fidelidad y VIP también han ganado protagonismo. En lugar de premiar el registro, las casas de apuestas buscan recompensar la actividad continuada. Los jugadores habituales pueden recibir devoluciones de pérdidas, apuestas gratis vinculadas a su actividad o acceso a condiciones especiales.
Los aumentos de cuotas siguen siendo otra forma habitual de promoción. Suelen estar ligados a eventos concretos, como partidos importantes de LaLiga o grandes competiciones internacionales, y se presentan como oportunidades puntuales.
Qué es más importante que los bonos en 2026
Con los bonos en un segundo plano, los jugadores valoran cada vez más aspectos a largo plazo. La calidad de las cuotas, la transparencia de las normas, la fiabilidad en los pagos y las herramientas de juego responsable pesan más que una promoción puntual.
En muchos sentidos, el mercado español ha evolucionado desde el entusiasmo promocional hacia un modelo basado en la confianza y la estabilidad.
Juego responsable y restricciones de bonos
Las limitaciones a los bonos forman parte de una estrategia más amplia de juego responsable en España. Los límites obligatorios de depósito, los periodos de descanso y el registro nacional de autoexclusión (RGIAJ) son pilares fundamentales de este sistema.
Reducir los incentivos económicos busca disminuir el juego impulsivo y fomentar hábitos de apuesta más controlados. Aunque a algunos jugadores les resulte restrictivo, el objetivo principal es la protección del usuario.
Conclusión
Los bonos de apuestas en España en 2026 ya no se basan en promesas llamativas ni recompensas inmediatas. Existen, pero de forma discreta, como incentivos personalizados para jugadores verificados y responsables.
Entender cómo funcionan hoy ayuda a tener expectativas realistas y a evitar frustraciones innecesarias. El mercado de apuestas español puede parecer menos promocional que antes, pero también es más transparente, regulado y centrado en el jugador.
Si decides apostar, hacerlo con operadores con licencia y conociendo bien las normas sigue siendo el mejor “bono” posible.
Este artículo se modificó el 29/01/2026 20:11 20:11